新時期科普短包養行情錄像的近況、題目及優化途徑研討——以“象舞指數”科普短錄像榜單為例

[摘  要] 作為一種罕見的作品遴選和評價手腕，科普短錄像榜單對創作者具有正向鼓勵和引領感化。“象舞指數”科普短錄像榜單，反應出新時期科普短錄像創作浮現三“多”態勢，即多個平臺配合支持科普短錄像作品連續供應，多個範疇知足大眾日益增加的各類科普需求，多種方法推進科普短錄像作品德量晉陞；科普短錄像創作三“不”景象凸起，即院士專家科普示范引領感化施展缺乏，迷信精力弘揚不敷，有普遍社會影響力的景象級作品未幾。新時期科普短錄像高東西的品質成長需完成三個轉向：一是認知層面，從集約式求“多”向高東西的品質求“精”轉向；二是創作層面，從著重“常識”普及向重視“精力”引領轉向；三是傳佈層面，從較低準進門檻向規范化、精品化、分眾化轉向。

[要害詞]新時期   科普短錄像   榜單

黨的二十年夜陳述誇大，要“加大力度國度科普才能扶植”。進進新時期，科普的“內在、理念、手腕、方法、機制方面產生了新變更”，科普任務要“以更高的站位、更寬的視野，完成科普理念、科普機制和科普方法方式的立異晉陞”。2023年3月，中國internet絡信息中間（CNNIC包養網VIP）發布第51次《中國internet絡成長狀態統計陳述》，該陳述顯示，截至2022年12月，我國收集錄像（含短錄像）用戶範圍初次跨越10億，到包養達10.31億，此中短錄像用戶範圍為10.12億，占網平易近全體的94.8%。短錄像與各行業疊加，“慢慢滲入至網平易近的生涯全場景，成為全平易近的生涯利用”。2023年4月，快手年夜數據研討院結合快手新知配合發布《2023快手泛常識陳述》，該陳述顯示，2022年快手泛常識類創作者多少數字同比增加24%，萬粉創作者錄像發布包養網量達1.1億，短錄像成為“傳佈迷信常識的新舞臺、好舞臺”。

習近平總書記誇大，要“不竭擴展高東西的品質文藝作品供應”，“施展領導創作、發布精品、進步審美、引領風氣的感化”。進進新時期，急切“需求優良文藝作品供給精力鼓舞、價值引領和思惟啟發”。作為一種作品遴選和評價手腕，科普範疇榜單對科普創作者具有“積極的鼓勵和引領感化”，具有“領導國民群眾晉陞瀏覽愛好、養成瀏覽習氣、進步瀏覽才能，不竭晉陞思惟品德本質和迷信文明本質”的積極感化。榜單好像“一面棱鏡”，浮現出以後科普短錄像範疇的作品近況，同時也折射出該範疇存在的題目。本文聯合“象舞指數”優良科普短錄像榜單2023年1—3月數據，剖析以後科普短錄像創作的近況和題目，并提出優化途徑。

一、優良科普短錄像榜雙數據起源

2022年，中共中心辦公廳、國務院辦公廳印發《關于新時期進一個步驟加大力度迷信技巧普及任務的看法》，誇大“各類媒體要施展傳佈渠道主要感化”，“播送、電視、報刊、收集等各類媒體要加年夜科技宣揚力度，主流媒體要施展示范引領感化，增添科普內在的事務”。為了更好地引領主流媒體追蹤關心科普，連續創作科普作品，推進科普短錄像高東西的品質成長，2023年以來，中心播送電視總臺融會成長中間結合中國科普研討所，依托短錄像融媒體傳佈評價系統尺度，連續發布“象舞指數甜心花園”優良科普短錄像榜單。20包養情婦23年1—3月，共12周，每周10條上榜作品，合計120條。截至今朝，該榜單是國際獨一一個由主流媒體和專門研究研討機構配合在全國范圍內連續發布的有影響力的評價性榜單。

“象舞指數”優良科普短錄像榜單將主流媒體機構作為重點追蹤關心對象，從央錄像、央視消息、抖音、快手、B站和西瓜錄像6個平臺采集數據包養網，同時統籌科普機構號和回屬于機構的小我科普賬號，涵蓋科普包養網評價中國客戶端、網易常識公路等專門研究科普平臺和小紅書、知乎等其他平臺，相干賬號合計6 664個。

周榜單的采集對象為肇端周的周五00:00至下一個周五00:00發布的科普短錄像作品，采集口徑為內在的事務自覺布每日天期（T日）起，T+1日的各項目標情形。此中，央錄像、抖音、快手、B站和西瓜錄像5個平臺采集逐日發布和內在的事務彌補相干的錄像稱號、賬號稱號、發布時光、播放量、點包養網車馬費贊量、評論量、轉發量、粉絲量、投幣量、加入我的最愛量、賬號URL、內在的事務URL、錄像時長13個目標；央視消息平包養網單次臺采集錄像稱號、賬號稱號、內在的事務URL、發布時光、播放量5項目標。

在遴選經過包養一個月價錢歷程中，重要依托中心播送電視總臺發布的短錄像融媒體傳佈評價系統（2022版），從選題暗語、作品創意、敘事伎倆、題目構想、視聽說話、技巧利用、傳佈後果等角度綜合考量，剔除導向不對的、內在的事務不安康、信源不斷定、迷信性缺乏的短錄像作品，確保每周上榜作品內在的事務多元、品類豐盛、東西的品質上乘、構造平衡。

二、近況：科普短錄像浮現三“多”態勢

1、渠道：來自多個平臺，配合支持科普短錄像作品連續供應

隨同internet的疾速成長，科普短錄像的傳佈平臺也浮現蓬勃之勢。科技部、中心宣揚部、中國科協印發的《“十四五”國度迷信技巧普及成長計劃》指出，“十三五”時代，我國科普工作獲得長足成長，“以多媒體手腕尤其是新媒體技巧為支持的科普傳佈加倍普遍”。近年來，“傳統傳媒渠道與新媒體平臺聯動，構成平面化科普傳包養媒矩陣”，統計數據顯示，2021年度全國共扶植科普網站1 867個、科普類weibo1 669個、科普類微信大眾號7 949個，為包含科普短錄像在內的多種形狀科普作品供給了充分、穩固的傳佈渠道。

2023年1—3月，“象舞指數”優良科普短錄像榜單從表2中6個平臺采集的原始數據總量跨越500萬條，均勻天天從各平臺采集的數據算計跨越5萬條。后續經由過程項目組設置的1 248個要害詞停止挑選，聯合人工篩查之后，初步遴選出有必定常識含量的短錄像，每周年夜約有3 500條。可以說，各平臺的連續大批供應為優良科普短錄像遴選和榜單天生奠基了傑出的基本。

2、內在的事務：籠罩多個包養故事範疇，知足大眾日益增加的各類科普需求

inter“媽媽，你睡了嗎？”net時期，天天天生數以億計的海量數據，“深刻發掘數據之間的相干性，可以或許完成收集輿情的提早預警，包養網并對輿情研判和管理決議計劃停止驗證剖析”。近年來，中國科普研討所對網平易近搜刮數據停止監測梳理，描寫“internet科普人群及其科普需求”，剖析“網平易近對分歧科普主題和熱門的細分需求”，提醒“各個網平易近細分群體的科普需求的構造和特色”。研討以為，2020年，前沿科技、應急避險、安康輿情是深受大眾追蹤關心的三年夜科普主題。一項關于年夜先生科普需求的查詢拜訪顯示，“internet曾經成為年夜先生獲取科普常識的重要渠道”，以後科普作品“從傳統的圖嫻靜態”向“錄像”轉化，有“適用性”以及“與本身安康平安關系比擬親密”的科普內在的事務更受年夜先生群體追蹤關心。

榜單作品在必定水平上回應了大眾在科普範疇的需求。本研討參考《中國科普internet數據陳述2021》《2023年度科普中國選題指南》包養網心得等創作主題分類，聯“你問你媽幹嘛？”裴母瞪了兒子一眼，想要罵人。她看了一眼一直恭恭敬敬地站在一旁的沉默的兒媳婦，皺著眉對兒子說：合“象舞指數”優良科普短錄像榜單2023年1—3月的數據情形，把科普短錄像分為安康與醫療、前沿科技、應急避險、航空航天、天氣與周遭的狀況、動力應用、食物平安及其他8個種別。在上榜的120個科普短包養網錄像中，多少數字最多的順次是前沿科技（35個，占比29.17%）、航空航天（24個，占比20%）以及安康與醫療（17個，占比14.17%）。值得留意的是，黨的十八年夜以來，我國在航空航天範疇獲得一系列科技立異結果，“斗極衛星導航體系周全守舊，中國空間站天和焦點艙勝利發射，‘長征五號’遠三運載火箭勝利發射”，這些嚴重事務吸引了大眾的普遍追蹤關心，也連續激起了大眾對航空航天範疇的科普需求。

3、表達：采用多種方法，推進科普短錄像作品德量晉陞

《全平易近迷信本質舉動計劃綱領（2021—2035年）》［以下簡稱《迷信本質綱領（2021—2035年）》］誇大，實行“科普信息化晉陞工程”，“晉陞優質科普內在的事務資本創作和傳佈才能，推進傳統媒體與新媒體深包養情婦度融會”，明白提出“鼎力開闢動漫、短錄像、游戲等多種情勢科普作品”。在短錄像範疇，“拍攝技能、后期制作技巧、智能技巧等”在很年夜水平上影響作品德量，有用應用“虛擬實際技巧”等可以加強作品興趣性，進步作品沾染力，改良受眾體驗，“捕獲細節、添加動感元素、鏡頭變換和感情和諧等”可以“進一個步驟強化細節表示力”。

從“象舞指數”優良科普短錄像榜單作品來看，作品綜合采用動畫、圖表、試驗、互動等多種視聽表示伎倆，到達加強表達後果、拉近作品與受眾的心思間隔等後果。例如，中國氣象網、騰訊SSV碳中和試驗室等機構結合制作的《能用上千年的乾淨動力 清楚一下》以“慢科普”式的動畫片傳佈動力範疇迷信常識，下降了接收門檻，增添了“親和力和接近性”；北京日報客戶端2023年2月26日發布的短錄像《長風萬里勁，新程壯闊多！#中國航天值得等待》經由過程可視化方法講述太空科普故事，“用圖表來分化復雜構造和數據，將MG動畫和實拍畫面融會”；央視消息發布的短錄像《ChatGPT爆火出圈，它究竟是個啥？能干什么？會要挾到人類嗎？3個題目為你解答》以ChatGPT為應用場景，讓不雅眾“追隨屏幕上指向性圖像、對話框、搜刮欄、錄像等元素”與前言停止心思互動，帶來沉醉式體驗感。

三、題目：科普短錄像創作三“不”景象凸起

包養網1、主體：院士專家科普示范引領感化施展缺乏

從科普主體來看，威望專家等“專門研究的包養網、具有豐盛常識的、沒有成見”的主體“更不難遭到大眾的信賴”。科普短錄像高東西的品質成長需求迷信配合體走在後面，“愿意或敢于對觸及其專門研究範疇內的謊言停止辟謠”，借助其“高公信力和高傳佈素養”，在迷信傳佈中施展積極感化。作為國度科技立異的領甲士物，院士專家“具有較強的學術影響力、團隊凝集力和人格號令力”，積極承當科普義務，可以施展出“奇特的示范引領效應”，帶動更多科技任務者參加科普創作步隊，在科普任務中找到回屬感、知足感和成績感。

在“象舞指數”優良科普短錄像榜單120個作品中，與院士相干的僅有多數幾個作品，占比缺乏10%。一部門作品由院士團隊主創，如歐陽自遠院士和劉嘉麒院士分辨作為UP主在B站平臺發布短錄像《火星為什么有四時？火星養子又是怎么回事？【歐陽自遠院士】》《了解一下狀況這些火星照片有多假？【歐陽自遠院士】》《【劉嘉麒】火山可以“降血壓”嗎？》，汪品先院士和同濟年夜學作為UP主配合研發《熱常識：達爾文沒有上過班？！【汪品先院士】》，起到了很好的示范引領感化；還有一部門作品是重新聞節目中切條而來，如央視網發布的短錄像《103歲陸元九院士說：要秉持說實話，老誠實實做人的迷信精力#吾家吾國》截取自央視記者的一段采訪，這些作品并不是出于科普目標專門創作，而是由於部門內在的事務有較強的科普感化，所以零丁剪輯，供給給社會大眾。

2、內在的事務：迷信精力弘揚不敷

從2006年國務院印發《全平易近迷信本質舉動打算綱領（2006—2010—2020年）》，到2021年印發《迷信本質綱領（2021—2035年）》，迷信常識包養網比較、迷信精力、迷信思惟、迷信方式都被寫進此中。可是，時隔15年后，這4項內在的事務的先后次序產生了變更，最為凸起的是“迷信精力”由末位變為首位，“迷信常識包養網”由首位釀成末位。這反應出在常識獲取便捷化、多樣化的明天，“迷信精力”的主要性更為凸顯，其優先性晉陞也反應出迷信本質由“硬”向“軟”的變更，科普任務由“常識補課”向“價值引領”改變，“從對常識、技巧的普及轉向精力、文明的培養”，同時也對新時期的科普作品提出了新的請求。

聯合“象舞指數”優良科普短錄像榜單作品來看，以後科普短錄像在弘揚迷信精力方面還有較年夜晉陞空間。一是現有的短錄像作品內在的事務仍以常識普及為主，迷信精力方面的作品占比擬少。除了《103歲陸元九院士說：要秉持說實話，老誠實實做人的迷信精力#吾家吾國》《熱常識：達爾文沒有上過班？！》《對話頂尖迷信家：漫長而死板的科研任務，若何找到連續提高的動力》等多數幾個作品以弘揚迷信精力和迷信家精力為主外，其余九成以上的作品仍逗留在常識普及方面。二是若何用短錄像來弘揚迷信精力，還沒無形成傑出的表達戰略。今朝，在科普範疇，若何應用包含短錄像在內的傳佈方法來高東西的品質弘揚迷信精力的相干研討比擬無限，學界也沒無形成同一共鳴，難認為短錄像創作供給方式領導。

3、東西的品質：有普遍社會影響力的景象級作品未幾

2021年，習近平總書記在中國文聯十一年夜、中國作協十年夜揭幕式上誇大，“權衡一個時期的文藝成績終極要看作品，權衡文學家、藝術家的人生價值也要看作品。寬大文藝任務者要不斷改進、勇于立異，盡力創作無愧于我們這個巨包養網大平易近族、巨大時期的優良作品”。新中國成立以來，涌現出高士其、葉永烈、董純才等一批科普大師，創作了眾所周知的優良作品。

internet時期，急切需求具有示范引領感化的景象級精品佳作。2021年9月，中共中心辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加大力度收集文明扶植的看法》，誇大“激起中華優良傳統文明活氣，打造寬大網平易近膾炙人口的特點brand運動和原創精品”，“加大力度收集傳佈手腕扶植和立異，打造‘景象級’傳佈產物”。可是，當下的情形并不讓人悲觀，全國人年夜常委會科普法法律檢討陳述審議時代，會議構成職員表現，“此刻努力于科普科幻文藝創作的有才幹的作家、藝術家其實太少，在社會上惹起較年包養網夜反應的科普科幻作品也未幾，與我們扶植世界科技強國的目的很不相當”。“象舞指數”優良科普短錄像榜單也從正面反應出當下科普創作範疇景象級作品缺乏這一個性題目。榜單作品盡管是從多個主流平臺的數萬個科普短錄像中遴選出來的，可是上榜作品的社會影響力和“‘村落仙子’李子柒的田園意境”“西南鄉村‘張同窗’展示的原生態村落日常”等景象級作品比擬，仍有較年夜差距。

四、優化途徑：新時期科普短錄像高東西的品質成長的三個轉向

1甜心花園、認知層面：從集約式求“多”向高東西的品質求“精”轉向

黨的十九年夜陳述指出，“我國經濟已由高速增加階段轉向高東西的品質成長階段，正處在改變成長方法、優化經濟構造、轉換增加動力的攻關期”，“必需保持東西的品質第一、效益優先，以供應側構造性改造為主線，推進經濟成長東西的品質變更、效力變更、動力變更”。黨的二十年夜陳述13甜心寶貝包養網次呈現“高東西的品質成長”，提出“完成高東西的品質成長是周全扶植社會主義古代化國度的重要義務”，是中國式古代化的實質請求之一。進進新時期，我國社會的重要牴觸曾包養留言板經轉化為“國民日益增加的美妙生涯需求和不服衡不充足成長之間的牴觸”，這一主要闡述“異樣實用于科普範疇”。對于科普短錄像創作來說，要從認知層面改變理念，深化供應側構造性改造，從尋求“多少數字”增加轉向聚焦“東西的品質”晉陞，從求“多”向求“精”改變，“推進科普內在的事務、情勢和手腕等立異晉陞”，要“高質高效力發布更多更好的科普精品以知足國民美妙生涯的需求”。

2、創作層面：從著重“常識”普及向重視“精力”引領轉向

《迷信本質綱領（2021—2035年）》在包養網領導思惟里明白提出，“以踐行社會主義焦點價值不雅、弘揚迷信精力為主線”，在“準繩”部門第一條誇包養網單次大“凸起迷信精力引領”，這意味著國民迷信本質扶植的內在從“器重常識普及”拓展到“器重政治引領、價值引領和思惟引領”。對于新時期科普短錄像創作來說，一是要凸起科普的政治屬性，要深入熟悉到科普工作是中國特點社會主義巨大工作的主要構成部門，在分歧汗青時代，科普擔當著分歧的任務和義務，新時期的科普承當著“加大力度國度科普才能扶植”和“深刻實行全平易近迷信本質晉陞舉動”兩項重擔；二是要強化科普的價值引領和思惟引領感化，以短錄像的方法講述迷信故事，“把大眾連合到主流認識形狀和主流價值不雅的認同下去”，充足開釋科普在認識形狀方面的宣揚效能和包養合約感化，“助力構筑中華平易近族巨大回復的最年夜齊心圓”。

3、傳佈層面：從較低準進門檻向規范化、精品化、分眾化轉向

從傳佈周遭的狀況來看，較低的準進門檻，魚龍混淆、真假難辨的作品，給新時期科普短錄像高東西的品質成長帶來了嚴重挑釁。2018年，《迷信包養軟體》雜志頒發了一項研討結果，麻省理工學院的三位研討者經由過程年夜範圍體系性剖析發明，和本相比擬，“假新聞跑得更快、更深、更廣”。跟著i包養nternet的疾速成長，“錄像處置軟件截圖、分解、拼接效能的利用”日趨便捷，短錄像平臺成為“收集謊言繁殖、傳佈的‘溫床’”。面向將來，一包養甜心網是要從全體氣氛上營建明朗收集空間，依照中心網信辦2023年展開的“明朗”系列專項舉動打算，整治包含短錄像在內的重點平臺，從嚴整治闢謠、傳謠等自媒體“姑娘是姑娘，該起床了。”門外突然響起蔡修的輕聲提醒。凸起題目；二是要自發和謊言、假新聞劃清界線，不闢謠、不傳謠，確保科普短錄像內在的事務的對的性和規范性；三是推進傳佈立異，打造新時期景象級科普短錄像精品，聯合“十四五”時代實行的5項晉陞舉動，剖析青少年、農人、財產工人、老年人、引導干部和公事員5類重點人群的特色，靜態化搜集分歧群體科普需求，差別化生孩子科普內在的事務，“采用切近分歧區域、分歧國度、分歧群體受眾的精準傳佈方法，推動中國故事和中國聲響的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，加強國際傳佈的親和力和實效性”。

作者簡介：鄒貞，中國科普研討所副研討員，研討標的目的：科普智庫扶植、科普創作。

參考文獻、圖表等外容從略，援用請參考原文。

援用本文：鄒貞，陳玲.新時期科普短錄像的近況、題目及優化途徑研討——以“象舞指數”科普短錄像榜單為例[J].科普研討，2023，18(4):65-71.

本文是科普中國智庫專題運動·《科普研討》學術沙龍2023年第3期“科普短錄像的創作、傳佈與評價”研究會結果之一